El ADN de Bacardi

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Facundo Bacardi Masso

En sus 150 años, Bacardi celebra el éxito, resistencia y crecimiento desde la confiscación ilegal de los activos cubanos hace 52 años

HAMILTON, Bermuda, 15 de octubre de 2012 /PRNewswire/ -- En su año de celebración del 150 aniversario, Bacardi celebra su enorme éxito como mayor compañía mundial de propiedad privada dedicada a las bebidas alcohólicas y el impresionante impulso y perseverancia de la compañía para salir tras la confiscación ilegal de sus activos en Cuba el 15 de octubre de 1960 - hace 52 años. Aunque ese hecho supone un extraordinario evento en la historia de la compañía tras casi 100 años de estancia en Cuba, se convirtió en un punto de inflexión vital para propulsar la compañía de propiedad familiar y la marca del ron homónimo BACARDI® con un perfil internacional superior. Esto convirtió a BACARDI en la marca con reconocimiento mundial que es en la actualidad. De hecho, a los 20 años de perder sus activos en Cuba, el ron BACARDI se convirtió en la marca de bebidas alcohólicas premium número uno en Estados Unidos. Menos de un año después de esto, se convirtió en la marca de bebidas alcohólicas número uno en ventas en todo el mundo. 

Enrique Schueg junto al alambique original de Bacardí

"El hecho de que Barcardi haya perseverado para convertirse en un marca de reconocimiento mundial, además de ser líder dentro de la industria de las bebidas alcohólicas, no debería ser sorprendente para cualquiera que conozca tato la cultura como el espíritu de la compañía", afirmó Facundo L. Bacardi, presidente de Bacardi Limited. "La resistencia y perseverancia son parte de nuestro ADN de 150 años, no solo como familia, sino también como compañía. Hemos sobrevivido a la bancarrota, rebeliones, terremotos devastadores, la era de la prohibición en Estados Unidos, la Revolución de Cuba y el exilio de nuestra tierra natal, y a través de todo ello, hemos aprendido que nada puede romper el espíritu indomable de la familia o del disfrute de las bebidas alcohólicas en todo el mundo. Podrían volver los tiempos difíciles, pero las lecciones del pasado de nuestra compañía están lo suficientemente claras como para excluirnos".

Fabrica de Ron Bacardi, 1940

Rápida acción para enfrentarse a la adversidad

La historia de Bacardi en Cuba ha vuelto a demostrar la capacidad de la compañía para adaptarse, permanecer siendo relevante y seguir floreciendo entre las enormes dificultades. Bacardi se enorgullece de su herencia únicamente cubana, incluyendo el honor del año 1920 de ser la primera compañía multinacional de Cuba. Desde sus humildes orígenes en Santiago de Cuba en 1862, Bacardi - la familia, compañía y marca - ha conseguido el éxito pese a las agitaciones enormes de personal y políticas en sus 100 primeros años, incluyendo eventos como guerra, bancarrota y prohibición.

De hecho, las amenazas del Gobierno de Fulgencio Batista durante las décadas entre 1940 y 1950, que incluyeron la decisión de nacionalizar Bacardi durante un día, llevaron a los ejecutivos de Bacardi a salvaguardar la propiedad intelectual del ron BACARDI, la fórmula secreta y la levadura propia vital para hacer el ron BACARDI, sacándola fuera de Cuba.

Estos pasos clarividentes ya se habían llevado a cabo cuando, el 13 de octubre de 1960, el nuevo Gobierno Revolucionario de Cuba, que había llegado al poder en 1959, aprobó la Ley 890, nacionalizando las principales industrias y poniendo fin a la propiedad privada en Cuba. Además de la propiedad extranjera y las entidades, casi 400 compañías de propiedad privada, incluyendo los bancos e instalaciones de fabricación, fueron tomadas también de forma ilegal.

El 14 de octubre, los responsables del ejército del régimen cubano se dirigieron a la oficina de ventas de Bacardi en la Habana con un documento de una sola página, haciéndose con el control de la compañía cubana. Pero el nuevo gobierno de Cuba había tenido un error garrafal, y las repercusiones se mantienen en el mundo del ron en la actualidad. Los responsables se dirigieron al edificio equivocado y a la ciudad equivocada, la Habana. La sede central de Bacardi e instalaciones de producción estaban situadas en Santiago, al otro lado del país. Los responsables de la toma de Bacardi tuvieron que tomar un avión para llegar a Santiago. Esto dio a Bacardi 24 horas para destruir toda la levadura de la marca BACARDI - que proporciona al ron BACARDI su sabor suave y consistencia, sin tener en cuenta en qué lugar del mundo se disfrute - previniendo así que cualquier otro pudiera fabricar ron BACARDI en Cuba.

Al día siguiente, el 15 de octubre, los responsables del gobierno revolucionario se revelaron en la sede central de Bacardi situada en Santiago, forzando a los ejecutivos de Bacardi a firmar un "documento de expropiación". Se confiscaron los activos cubanos de la compañía con el trazo de un bolígrafo, y la familia Bacardi perdió lo que le había costado conseguir 98 años.

Bacardi ya tenía operaciones establecidas en otros cuatro mercados - Estados Unidos, México, Puerto Rico y las Bahamas - y las marcas registradas y la levadura BACARDI ya estaban a salvo fuera de Cuba antes de que las fuerzas revolucionarias se hicieran con el control. Esta previsión salvo tanto a la compañía como al ron BACARDI. La codiciada variante de levadura sigue proporcionando al ron BACARDI su sabor característico, capacidad de mezcla y equilibrio único actual, al igual que hace 150 años, además de seguir bajo una férrea seguridad.

Bacardi employees in Santiago de Cuba, circa 1940s

Crecimiento internacional y éxito

Gracias a su previsión y rápida acción, lo que debería haber sido una pérdida devastadora para Bacardi en realidad permitió a Bacardi seguir siendo de propiedad familiar y reagruparse para convertirse en la tercera mayor compañía de bebidas alcohólicas a nivel internacional con reconocimiento mundial y de marcas icónicas y etiquetas en más de 150 países. El ron BACARDI por su parte se ganó sus títulos como ron más vendido y con más premios en el mundo, además de la bebida alcohólica con más premios en el mundo, con cerca de 600 premios por su sabor, calidad e innovación.

"En caso de no haber llevado a cabo estos pasos para la protección de nuestros activos, no habríamos podido establecer unas bases en otros mercados que nos ayudaron a propulsar al ron BACARDI al frente de la industria de las bebidas alcohólicas. Estas decisiones tomadas por los ejecutivos de Bacardi hace más de cinco décadas ayudaron a llevar a la compañía a nuevas cotas y la posicionaron de forma estratégica para la adquisición de una cartera internacional de bebidas alcohólicas de gran sabor, incluyendo GREY GOOSE, BOMBAY SAPPHIRE, DEWAR'S y MARTINI", comentó Ed Shirley, director general y consejero delegado de la compañía de propiedad familiar Bacardi Limited, con su sede mundial situada en Bermuda.

Bacardi sigue estando orgullosa de su herencia cubana, y está impaciente por la llegada de una época en la que pueda volver y reinvertir en su tierra natal y ayuda a Cuba a avanzar hacia el mundo moderno. Si desea conocer más sobre Bacardi visite la página web www.BacardiLimited.com/150 [http://www.bacardilimited.com/150].